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什么购物节?我只知道光棍节!双11另类微信营销案例分析

2018-08-23 16:47

  不知道从哪一年开始,11月11日成为了全民狂欢的购物节,成为了很多电商企业一年之中最重要的一天。但是,还有多少人记得,在此之前,11月11日对单身狗来说曾经是一个很忧伤的日子——“光棍节”!(可恶的马爸爸,把单身狗们唯一的节日也剥夺了,2013年09月02日全国鸡蛋价格,代表全体单身狗 鄙视你!)

  不过凡是总有例外,在之前的某一年双11期间,在大部分电商企业为了销售业绩使尽浑身解数的时候,仍然有人还记得双11的本真,在微信平台上为单身狗们做了一次漂亮的品牌营销活动。

  众所周知,双11对所有品牌来说都是个吸金的大日子,品牌在此期间开展的所有营销活动,目的就只有一个——赚钱。但有一个品牌却反其道而行,在品牌混战中独辟蹊径,玩起了微信营销,做赔本买卖。双11日当天,当所有电商都在赚钱的时候,他们同一时间在微信上“赔”掉了20万——向关注其微信公众号的单身会员赠送了100多份“情趣用品”,每份的价值在2000元左右!

  这一招的确玩得漂亮,首选活动选择了双11这一个绝佳的契机,还其“光棍节”的本来面目,同时在其他商家都在做促销的时候,以赠送的方式在光棍节送出“情趣用品”,这一举动既能收获消费者的好感同时也极备话题性。

  而选择微信公众号作为平台,则更是看重了微信平台的互动性和对于客户的积累沉淀。再配合商派云起“会员通”的微信互动功能,使得电商在微信上的营销玩法更多样性,能让电商品牌更贴近消费者,让消费者帮助电商一起传播品牌、拉动新客。

  避开与众多电商品牌的浴血搏杀,并且还原了双11的本质来打动消费者,某品牌这次在微信平台上展开的双11营销活动,让人眼前一亮,虽然是一次品牌推广营销活动,却也从中看到了一缕温情。